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不同电视看奥运画面差异那么大?!从618数据解读索尼电视榜一成功之路

2021-8-11 16:28| 发布者: 家电版工

东京2020奥运会刚刚闭幕,如同开幕式中的一些节目让人感觉懵圈看不懂一样,在闭幕式表演中也出现了一些让人看不太懂的舞蹈节目,就好像春晚的待遇一样这次奥运会闭幕式直播的时候在朋友圈和微博上也可以看到吐槽相当多,而十分意外的是我发现有朋友拍摄了一段闭幕式舞蹈视频与我在索尼电视上看到的画面差异相当巨大,以至于我把我手机拍摄的照片发给朋友的时候,他甚至发出感叹“咱们看的是同一个奥运么?”

 

 

左:朋友拍摄的某品牌电视画面 右:我拍摄的索尼Z9J电视画面

画面都是来自央视的直播画面,信号源的分辨率应该都是一致的,但是从画面差异可以明显看到索尼电视画面在XR认知芯片的技术加持下人眼关注到的画面重点区域: 近景灯笼的轮廓边缘细节以及舞蹈演员衣服上的花纹图案都更加清晰,灯笼明暗渐变也有明显差异,在索尼电视上具备的平滑渐变技术让画面更自然,而左侧的电视画面则不可避免的出现了非常明显的锯齿形渐变;色彩方面可以看到右侧整体画面的色彩也更为饱满,远处舞台中央绿衣服演员的服装色彩亮度还原度更高,也难怪在同一个视频信号来源的情况下朋友会问出“咱们看的是同一个奥运么”这种话了。

 

而在闭幕式结尾的时候索尼电视的银幕声场技术让我甚至感觉有一种观看电影大片的感觉,熟悉的马赛曲音乐响起再配上法国举世闻名的景点照片,让刚才懵逼表情观看日本闭幕式的我感觉到巨大的画面反差,当画面转到空间站飘出萨克斯的悠扬旋律时,身上鸡皮疙瘩都起来了,伴随着飞行表演结束看到镜头定格在Paris 2024字样的时候有一种十分期待感受法国浪漫版本的奥运会的不一样的心情,希望疫情很快可以控制住,当世界运转恢复到正轨的时候我们可以再次看到热闹的赛场观众席。

 

既然电视画面效果差异那么大,而且在目前还不能放心大胆的去电影院观影以及去体育馆观看体育赛事的情况下,买一台画面好声音好的高品质电视绝对是一件最正确的事!

 

·2021下半年电视怎么买?我们或许可以参考看618的销售数据

虽说市面上的电视很多,但平时不怎么关注的朋友如果想准确买到一台适合自己的电视,还是需要研究一下的。其实我们不妨也参考一下大家的意见,来看一看大家电最大的促销节点——618期间,大家对电视的选择如何。从第三方统计数据可以看到,在电视机行业中,整体依然出现下滑的趋势,而且往年618期间曾经出现的一千多元特价的55吋以及三千多元特价75吋的景象没有再现,究其原因是受疫情停工芯片产能紧张以及显示面板等多种电视核心零部件价格持续大幅波动,原材料涨价进一步推高原本利润就很薄的低端产品线,甚至某互联网电视品牌的86吋电视价格超过其上市首发价格2000元,让等等党们感觉心里苦。当618遭遇涨价的特殊情况,电视销售将会有怎样的表现?

根据奥维的第三方数据来看618电视机线上销量265.5万台,同比下降19.6%,而销额达到81.6亿元,同比增长25.7%。电视销售出现了“量降额升”局面。但我们也观察到618期间,索尼电视反而逆市实现线上线下销量份额与销额份额的双增长,不仅是逆市双增长而且产品均价还是超过行业均值。

 

尽管当前电视行业整体销量依然处于下滑趋势,但受疫情影响目前人们娱乐以及教育等大屏需求有重新回流家庭客厅的趋势,消费者对于大屏以及高品质大屏的需求在不断上升,目前用户对于75英寸、80寸及以上电视机型关注度在高速增长,在75吋以及以上尺寸的大屏电视产品在618期间的销量和销额较2020年同期有明显的大幅增长。而该领域恰好是索尼最为擅长的。索尼电视一直在坚守“高端、大屏”产品策略,618期间在高端超万元电视区间索尼以35.5%的销售份额,一如既往地再次领跑行业。

 

为何其他友商电视依然挣扎在两三千元红海市场拼价格,只有索尼618期间可以获得高端电视销量和销额双领先?从前段时间,我们与索尼索尼(中国)有限公司消费电子营业本部负责人的交谈中,也能看出一二。

 

·“索尼并非依靠某个营销方式或某个项目,而是基于长时间在营销、销售等方面的努力而获得这样的成绩的!

首先,索尼电视负责人表示索尼电视在营销方式上是采用了对用户的消费者行为的洞察并对消费者进行细分,并针对不同兴趣人群进行一系列营销活动。以游戏人群为例,索尼通过线上、线下多种营销活动,并通过多个月的努力来触达游戏人群,并让游戏人群对索尼电视产生一定认知与兴趣。通过线上、线下的整合营销,索尼的“高端、大屏”产品系列也获得了出色的销售业绩。

区别于其他品牌友商多数是通过线上或者线下的电器卖场方式销售,索尼在国内开设大量直营店,让用户可以近距离体验索尼的全线产品,对于感兴趣索尼手机、相机、游戏机以及随身数码产品的消费者用户可以得到一站式全方位体验,从而让用户能够亲身体验索尼电视在画质、音质方面的优势。特别是今年推出的BRAVIA XR系列电视新品,更需要在线下门店实际体验其优势所在。无论是现在还是未来,线下都是索尼与消费者接触、沟通交流的渠道。

 

618期间在高端超万元电视区间索尼以35.5%的销售份额领跑行业

OLED销售份额达55.0%领跑OLED业界

·坚持“高端、大屏”,并不盲目追求销售的数据与市场份额

在目前市场中索尼电视均价就基本高于行业均价三倍,在行业均价大幅上涨的情况下,索尼的均价与行业均价的差值减小,是否会增加索尼电视的竞争力,进而让用户更容易接受并购买索尼电视产品?对于这个问题索尼电视负责人认为:零部件的缺货确实对市场造成了影响,但索尼的定价策略是基于市场趋势决定的,即一句“高端、大屏”产品策略进行定价。而彩电市场的产品均价与索尼电视的产品均价差距缩小,未来或许会有更多消费者接受索尼的价格,因此从这方面来看,对索尼来说是一次机会。

 

而刨除价格,索尼电视音画水平上一直都备受消费者认可。尤其是在今年,索尼推出了XR认知芯片,再次将音画水平提升到新的高度。XR认知芯片能够模拟人类视觉的基础去进行校准,并基于色彩、对比度、清晰度提升的基础上,感知观看者大概会关注图像的哪一部分。例如更关注眼睛、面部还是头发等区域,并对这些地方再次进行画质加强,带来更适合于人类观看习惯的画面。除了画质以外,电视的音质也得到了极大提升,可以带来更好的3D环绕声效果。因此在价格接近市场均价的前提下,相信会有更多消费者选择索尼电视,选择更出色的影音体验。

 

·聚焦不同消费人群,索尼每款电视产品都有自己的特点来满足不同用户的使用需求

除前文提及的营销策略外,索尼也针对不同的消费人群,带来有差异性的产品与市场营销方式。索尼电视负责人介绍,索尼将人群划分为游戏爱好者、传统影视爱好者、体育爱好者、追求极致的影音发烧友等,并他们的产品偏好、消费习惯、生活方式,推出适合他们的产品线。

 

例如针对游戏人群,索尼推出了X90J、X91J等产品线,其具备的HDMI2.1接口与游戏模式,都能更好地适配次世代游戏主机。而在营销方式上,电视品类也与同品牌的PlayStation展开了一些合作,两者的强强结合,也获得了非常好的销售成绩。

体育观赛人群或者说体育爱好者人群同样是索尼的重要细分人群之一,索尼多款电视的功能与性能都很适合观看体育赛事,特别是对于高速运动的场景,索尼也能提供优化并带来更舒适的观看体验。

 

正因在各方面均具备强大的优势,曾有业内人士感叹:“索尼电视在中国电视市场的成功是其他友商几乎不可复制的存在:除非你也有类似X1/XR这样积淀多年的视频处理技术,除非你也有游戏、体育和影视爱好者的粉丝用户群,除非你也有众多音视频黑科技整合入电视产品。当你拥有现在以上所有的资源和技术,也不代表你就能超越索尼电视,只代表你有机会可以与他一战”。对于这位高端彩电的头号玩家,我们也期待索尼电视能在下一个促销节点,带来更亮眼的成绩。

 


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